中国四大名著中，当属《西游记》是改编空间最大、受众范围最广的IP。然而，面对千篇一律的内容、日渐饱和的市场，“西游”的内容创新开发之路似乎越走越窄，系列化运作治标不治本，到底如何才能让老IP开出新花？

众所周知，“西游”最初的主旨是借妖魔神佛之身，阐述社会关系和利益分配的问题。描写宏观视角的同时，也关心个体的命运。不管是唐僧师徒四人，还是西天取经途中遇到的小妖大能，全部登场的人物和妖怪足有一百多位，他们或反抗，或屈服，或修行，是人物成长与救赎的一部分。正因如此，“西游”中的每一位人物都带有闪光点，而在所有相关西游的IP改编中，孙悟空拔得头筹，旁支人物哪吒更是以“削骨还父，削肉还母”进阶到“我由我不由天”的人物光环和主题故事的更新，另辟蹊径，用创意成就爆款之路。

开发中的动画电影《牛魔王之浴火重生》便选择了原著中法力强大、背景神秘的牛魔王，故事从牛魔王的前传故事出发，讲述了牛魔王还未称霸一方之前，与前世的孙悟空相结识，两者亦人亦妖，一同成长修炼、收坏妖、协力打boss等等困难，逐渐建立起铁打般的友情。这样带有正能量的情感故事，更符合片方的创作初衷：曾经一个善良执拗的屌丝形象，通过不断的拼搏和奋斗成为现如今的“霸气”模样，更拥有了珍贵的兄弟情谊。这样的设定能触碰到在社会上摸爬滚的年轻人的内心，也会给观众带来一往无前的勇气和希望，亦符合当代社会积极正向的价值观念。

在创作上，片方并没有单纯继续透支“西游”的价值，压榨主角故事，而是赋予更多角色完整的故事线和人物弧光，不断去添骨加肉，用另外一个独特的视角，重走西游路。只有这样不断的延续与革新，才能继续带给观众足够的新鲜感和好奇心。这样的突破战术无疑是明智的。牛魔王的形象尚未固化，可挖掘潜力大，他不像孙悟空、猪八戒亦或是哪吒拥有独特的命运悲剧曲线，他只是在孙悟空取经路上九九八十一难中的一道难题，更是在原著中缺少全面性的过往历史，因此，牛魔王的故事，值得开发。

“西游”是我国最重要的文化财富之一，只有再造血肉、不断添薪加柴，才可以真正延续IP的价值与革新，正如动画电影《西游记之大圣归来》与《哪吒之魔童降世》等用此类手法创新出动画电影票房的奇迹，效果可见一斑。因此，动画电影《牛魔王之浴火重生》也期望力争上游、取法乎上，比肩中国优秀的动画电影。