依然难忘春节期间公映的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，全国总票房超过9000万，是国产电影中完胜的以小搏大的市场狙击典范，不仅给华语影坛带来了新的希望，也给国内沉寂已久的动漫产业打了一支强心剂。 暑期到了，同样是一部内地参与投资的动画影片《麦兜响当当》，即将于7月24日公映。出品方同样是上海文广集团，片名同样寄托了出品方美好的愿望。但是，战台烽认为，此次麦兜领衔出征，未必能企及大获全胜的“响当当”，影片票房，乐观估计或能达到1000万，理由有四： １、麦兜的港派文化与内地缺乏共鸣 众所周知，麦兜的故事是麦加碧和谢立文夫妇共同创作的卡通经典，麦爸谢立文编故事，麦太麦家碧管画图。19**年，两人开始创作系列漫画《麦唛》，之后出品以“麦兜”为主角的电影，到《麦兜响当当》已经是第四部。 纵观前三部麦兜电影，可以看出浓厚的港文化内蕴，这些决不是我们所了解的“墨鱼、葱面”的笑段，而是时刻伴随港人成长，时刻融入香港百态的励志性动画，香港“俚语”比比皆是，但是翻译成国语之后，影片精彩程度大打折扣，因此，我们可以看到，粤语版《麦兜》在香港，以及广东等地大受欢迎，但是在内地非粤语系区域，明显呈现出冰火两重天，此文化现象，为地域文化的差异使然。因此，曾经在香港大卖大火的麦兜电影，在内地仅能当做温吞吞的小资动画片来看，缺乏公众的共鸣。 ２、麦兜四部曲缺乏延续性 《麦兜响当当》大打内地牌，剧情多安排在内地进行，并希望能延续前三部的热度，进行一个系列营销的完胜，但这是一个非常矛盾的美好愿望。其一，麦兜四部电影如今看来，不仅缺乏延续性，而且风格都大相径庭。《麦兜的故事》和《麦兜菠萝油王子》是典型的动画电影，《麦兜春田花花同学会》则成了实拍居多的影片，其中虽有周笔畅的客串，但国语化之后，在内地院线仍无法阻挡票房惨败。 如今的所谓第四部，其实和前三部关系不大，基本可以猜测出，这是一部以内地创作团队为主导的《功夫熊猫》式武侠动画片，一如几年来众多的香港、内地合拍片一样，早已不见港片当年的天马行空的创作构思，又没有很好的扬内地影片以扎实见长的制作优势，期望值高一点，可以说是影片在香港和内地两面讨好，但就目前的众多合拍港片来看，却总是处于一个姥姥不疼，舅舅不爱的尴尬境地。 ３、麦兜缺乏公众口碑基础 麦兜的图书和音像制品，内地随有小时，但是与《喜羊羊与灰太狼》两年以上，几百集的电视播出，多种衍生产品的面世相比，麦兜无疑缺失太多，特别是《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》中的主力阵营——儿童影迷。加之截止到目前，尚未看到大规模的推广行为，包括相关衍生产品助销，电视广告播出，影片的贴片广告等，决定影片票房关键的上映前一个月，目前已经过去了十多天，此时再不行动，期待上映前三天再打造舆论，就为时已晚，即使已经排好影厅，也等不得票房升温而被提前下档，只因这个暑期，院线捞金影片太多，院线也不会赔本赚吆喝。 ４、暑期电影竞争激烈，麦兜夹缝中生存 无论《麦兜响当当》是主导儿童市场，还是希望都市白领与儿童家庭通吃，在整个暑期的竞争影片，各个深化绝技，都有一招封喉的本领。 7月3日的《寻找成龙》有黄一山加盟，以及二十几位大小明星捧场，此片携《家有儿女》之势，将对暑期的家庭观影造成第一轮吸引。 7月*日的《冰河世纪3》无需多多介绍，每次上映均能攫取大把票房的美国3D巨鳄，当我们在反思如何寓教于乐是否该是动画片的主导思想之际，人家已经在潜移默化的将寓教于乐融入进精彩的动画大片中，此片在内地有着更多的拥簇。 7月1*日的《哈利波特与混血王子》，什么都不说了，票房至少内地过亿的卖相。 试问，经过前面三部影片的联合轰炸，是否还有更多的钱去继续观影？特别是去看大家之前通过音像制品熟悉的麦兜的电影？何况接下来，还有更大的料在跃跃欲试： 7月29日《多啦A梦：大雄与绿巨人》又是一部老少皆宜的家喻户晓型动画片，上次的《大雄与恐龙》相比还没被大家遗忘，出人意料的票房表现，也让更多人对这一部新的电影版充满了信心。 最后的大料是计划*月4日登陆内地影坛的皮克斯的动画巨作《飞屋环形记》，这是一部可以媲美《机器人瓦利》的动画大作，精美的3D绘画，有趣的情节，发人深思的故事，是近年动画电影中少有的佳作。 所以说，这个暑期很精彩，但是，尽管战台烽很喜欢麦兜，麦兜却注定难以“响当当”。