Жевательная резинка FIVE реализовала любопытный кинопроект. Пять киноновелл, объединенных общим вступлением — в черный конверт кто-то запечатывает полароидный снимок. Дальше каждый из режиссеров придумывает собственную историю. В Эксперименте приняли участие 5 известных российских режиссеров: Петр Буслов, Александр Велединский, Игорь Волошин, Андрей Звягинцев и Алексей Попогребский. Используя богатые возможности кинематографа и пропуская заданную тему через призму собственного мировоззрения, участники кинопроекта в результате продемонстрировали удивительное разнообразие реакций на одно и то же событие. При этом подчеркивается, что короткометражки носят не рекламный характер - просто режиссеров вдохновила концепция нового бренда жевательной резинки, который обладает индивидуальным вкусом для каждого, кто ее жует.